電梯行業正面臨品牌發展風口
隨著城市化進程逐步加快，基礎設施及房地產投資發展迅猛，我國的電梯行業經歷了過去十年的高速發展，在電梯產量、電梯保有量、電梯增長率三方面均摘下世界第一的桂冠。但在近年房地產低靡的影響下，電梯行業增速逐步放緩。世界經濟尤其是發展中國家經濟的不穩定，人民幣匯率的波動，給電梯行業出口也帶來一定困難。
同時，隨著總保有量的增大，電梯使用年限不斷的積累，電梯安全問題成為行業和全社會關注的熱點。近年來，先有試驗塔新政的落地，再有《特種設備安全法》的實施，扶梯和電梯標準也接連修訂……政府從各個層面都在加快推進行業集中度的提升和轉型升級。而在以上幾種因素的綜合作用下，電梯行業正迎來品牌規模化發展的“風口”。
房地產放緩影響電梯需求
2014年以來，我國國房景氣指數逐月下滑，房地產投資增速顯著放緩，房地產銷售面積和銷售額同比大幅下滑，70個大中城市中房價下跌城市不斷增加。隨著房地產市場調整的不斷加深，各地地方政府從6月開始取消限購，不斷放松調控，央行也最終放松首套房認定政策，釋放改善性需求。據分析，2015年，房地產新常態下的投資增速預期會進一步下降，房地產市場持續調整，房價會繼續進行合理回歸，開發商應繼續以量換價，加快去庫存化。
李克強總理在兩會政府工作報告中提出“今年保障性安居工程新安排740萬套，其中棚戶區改造580萬套，增加110萬套，把城市危房改造納入棚改政策范圍……把一些存量房轉為公租房和安置房。堅持分類指導，因地施策，落實地方政府主體責任，支持居民自住和改善性住房需求，促進房地產市場平穩健康發展。”由此可見，政府對房地產市場的平穩發展十分重視，但提出將存量房轉為公租房和安置房，意味著承認目前房地產市場庫存高企的現狀，因此未來幾年，政策上不會再支持大量的建設開工。
據中國電梯協會統計，2014年中國電梯增速為12%，產量約70萬臺。不過中國電梯協會理事長李守林預計，2015年電梯行業增速會下降到個位數。
目前國家重點推進的“一帶一路”“自貿區”等政策和規劃，將給中國經濟發展版圖變化帶來深入影響，給一些過去欠發達地區帶來發展機會，相信這也是未來房地產市場新的增長點，值得電梯行業關注。
出口也不是救命稻草
以占有大部分出口份額的載客電梯為例。2013年我國載客電梯出口47123臺。增幅超過20%;2014年載客電梯累計出口量為50657臺，增幅僅為7.5%。而縱觀整個國家經濟數據，2014年我國進出口總值26.43萬億元，同比增長2.3%，按美元計，同比增長3.4%，與年初制定的7.5%的目標相去甚遠。比2013年7.6%的增長率更是大幅下降。
商務部發布的《中國對外貿易形勢報告(2014年秋季)》認為，2015年，中國外貿發展面臨的國際環境可能略有改善，但回升幅度有限，風險和不確定因素較為突出。李克強總理在政府工作報告中提出，中國2015年進出口總額增長目標為6%左右。比2014年下調1.5個百分點。據此可以預計，2015年電梯行業出口不會回到之前20%以上的增速。
轉型升級或成突破口
目前，我國無疑已經是電梯制造大國，但如何從大國走向強國?李克強總理已經給出了答案：“持創新驅動、智能轉型、強化基礎、綠色發展，加快從制造大國轉向制造強國……堅持有保有壓，化解過剩產能，支持企業兼并重組，在市場競爭中優勝劣汰。促進工業化和信息化深度融合，開發利用網絡化、數字化、智能化等技術……”
近年來，電梯行業也正是著重在節能、智能化等領域開拓新技術疆土。從物聯網到機器換人，從太陽能電機到直線電機、碳素曳引繩等領域的技術變革其實都沿著這些路徑在發展。盡管有些技術創新目前的應用領域還不明朗，或只適用于一部分邊緣小眾市場，但其先進性保證了未來的巨大發展前景。通力依靠永磁同步技術成為世界一流企業的歷史印證了這一點。
與此同時，在電梯行業相對成熟的商業模式下，效率的競爭成為主導。尤其是當《特種設備安全法》要求企業必須對自身生產的電梯負終身責任時，電梯企業對產品和團隊的管理需求會爆發性增長，經營管理方面的創新也會在企業核心競爭力中占有更大的比重。
品牌發展是通向未來的唯一路徑
民族品牌的崛起已經悄然改變了中國電梯行業的版圖。民族品牌市場份額不斷上升，在城鎮化發展前沿的三四線城市和經濟相對發達的一二線城市的軌道交通和高層建筑等領域，向外資巨頭發起雙線進攻。而一些成功的民族品牌也給更多電梯民營企業起到了榜樣作用，給他們的規�；放苹l展增添了信心。
隨著《特種設備安全法》的實施，對電梯企業的產品質量和服務能力提出了新的要求。眾所周知，提升電梯產能并不難，不斷壯大團隊來服務日漸增長的電梯保有量才難，這對企業的綜合管理能力、資本運作能力和品牌打造能力都是考驗。
縱觀中國電梯行業發展，在先后經歷了供不應求的高利潤時代、產量為王的高增長時代，目前正走向以質量為競爭力、以技術為突破口、以服務為永續發展動力的穩增長時代。而越來越多的企業意識到，在穩增長時代，規模化發展不僅需要擴大廠房提升產能，更要加強團隊建設和服務能力，提升企業綜合實力和品牌號召力。
觀察中國幾大電梯產業集聚地可以發現，在區位優勢相近的情況下，得到快速發展從而占據領先地位的企業，無不是在品牌建設方面具有超前意識，前瞻性地意識到品牌的重要作用而采取相應行動的企業。隨著中國政府反腐力度的加大，以及用戶對電梯產品認識的深入，未來電梯企業之間的競爭將更加透明化，如果仍然過度依賴關系營銷，將在未來的新常態競爭中敗下陣來。
而近兩年新梯銷售內外交困的局面，正加速推動電梯行業的整合洗牌，勢必加快一部分企業被淘汰的速度。想要長久經營，長遠發展，企業必須重新思考自己的品牌定位，把企業自身品牌做大做強，才能在不久即將到來的行業轉型升級中守住自己的生存空間，獲得更好的發展。 |
